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          2012年我國衛浴企業不得不做的四件事

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          2016-07-26 10:34:58 來源: 全球加盟網 有3590人參與
          • 經營范圍:衛浴
          • 門店數量:43家
          • 單店投資額:10~20
          企業已備案
          企業已認證
          成交領紅包


          2月,年味尚濃,寒氣未散。大大小小的衛浴企業陸續就位,開始籌備新一年的工作。盡管陽春將至,但受到國內經濟增長速度放緩、對地產行業持續打壓政策的影響,房地產行業萎靡不振,建材市場行情低迷,我國的衛浴行業仍處于“隆冬”時節。
            
            古有“開門七件事”——柴、米、油、鹽、醬、醋、茶。佛山衛浴企業的動態,大致可歸類為“開年四件事”。
            
            開疆拓土仍是優先要務
            
            衛浴企業決策者在開年之際,紛紛鎖定全年目標,并以此為“樹干”,施以各種灌溉措施和方法。由于預判2012年衛浴行業增長速度將放緩,不少企業把今年的期望值降低,設定的增幅目標比以往幾年略低。即便如此,銷售目標對于銷售人員而言,壓力仍是巨大的,不少衛浴企業營銷負責人開始考慮開疆拓土,吸引更多經銷商加盟,以消化產能,提升品牌影響力。品衛潔具負責人近忙于在核心地段選擇新的營銷中心,以吸引更多經銷商加盟。像品衛潔具這樣,走出去尋找更多合作伙伴的企業不在少數。
            
            促銷大戰號角吹響
            
            市場不景氣,建材市場門可羅雀,更讓經銷商們心急如焚。正常零售途徑無法打動消費者,促銷手段無疑被企業看成“靈丹妙藥”?!按黉N活動不可以達到很好的作用,但不促銷的話,只能眼睜睜地看著別的品牌人來人往?!痹谶@個產能過剩、無促不銷的時代,衛浴企業更是使盡渾身解數,全力備戰“3·15”和“五一”。
            
            在建材市場,國際品牌也開始舉辦促銷活動。去年底,有建材市場打出“樂家智能馬桶促銷價格398優惠,限量銷售”的條幅。這樣的字眼的確很吸引人,可惜整個賣場的顧客,沒有多大的人流量。經營陶瓷多年的店員小陳表示,國際大品牌也搞促銷活動,其他小品牌就更難了,因為國際大品牌活動打得響,策劃也很吸引人,消費者沖著他們的價格優惠,肯定優選國際品牌。
            
            推出新品刺激市場
            
            為了應對嚴峻的市場形勢,部分衛浴企業早早便在產動腦筋。英皇衛浴在農歷新年前的經銷商會議上就推出了2012年的優先波新產品,效率不可謂不高。早有準備的企業不在少數,浪鯨、單獨、邦妮拓美、金偉納、締澳愷等眾多品牌都加快了研發、推廣新產品的速度,以求產品制勝。
            
            電子商務尋求新突破
            
            “電子商務是時代發展的洪流,衛浴行業早晚會進入電子商務領域,早日涉足更有利于品牌的長展?!庇⒒市l浴市場部曾蓉蓉表示。、漢斯格雅、高儀、美標等進口品牌,箭牌、法恩莎、惠達、九牧、伽藍等國內品牌,都已經進入某寶商城(現改名為天貓),但大多仍然處于試水階段。電子商務中出現的有趣現象是,在實體營銷中并不知名的一些衛浴品牌,卻能在網絡中贏得贊譽,人氣極高。
            
            一年之計在于春,今年的早春正是企業播種的季節,市場的優勝劣汰將加劇,而衛浴行業也必將在波動和劇變中日益成熟。
            
            企業的基礎和發展規劃千差萬別,開春時節的關注重點也有所不同。如益高衛浴在奧運年開啟體育營銷,攜手游泳隊展開一系列的活動,也為衛浴行業的品牌推廣提供了范例。哲學家黑格爾相信,存在就是合理。2012年,并非陽光和煦的年份,卻有可能在風雨交加中出現新的國內衛浴巨頭,誰快馬加鞭,迎難而上,誰就有可能提前獲得“諾亞方舟的船票”。





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          標簽:中國十大衛浴品牌
          樂巢
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